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二三线网红:虚幻的明星梦,流失的打赏金主,终要逃离的直播圈丨焦虑2017
(发布日期:2018-01-08 08:05 人气: 176)
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二三线网红:虚幻的明星梦,流失的打赏金主,终要逃离的直播圈丨焦虑2017

  文丨猎云网(ilieyun)胡磊、董璐4582字,约需10分钟以上阅读—

  现在的悠悠(化名),有着一个自己的珠宝定制店,朋友圈里像普通漂亮又小资的女孩一样,记录生活不时发点感慨,晒美食、晒照片、晒工作、晒珠宝。然而半年之前,她还是一个有着30万粉丝、每天都能收到几千上万块礼物、却因为整日的浮躁、迷失而焦虑不安、郁郁寡欢的网红主播。

 

  膨胀

  16年年初,悠悠只是斗鱼直播平台的某位主播的观众,一个偶然的机会,朋友说她长得比这个主播好看多了,悠悠内心便萌生了做主播的想法。那个时候,月入几十万的丰厚薪酬让很多年轻人向往不已,主播是很多年轻人向往的职业。

  刚开始小打小闹的悠悠,并没有太多的准备,没有经过专业培训的她只是准备了一些直播设备,以一面经过简单装饰的墙壁作为背景,便开始了她的直播之旅。

一开始的直播,因为悠悠长相出众,加上唱歌好听,从开始的几百个粉丝很快增加到了一万粉丝,同时积累了一群忠实粉丝。一个月后,熊猫TV找到她,表示希望和她签约。此时的悠悠并没有想到平台会主动找自己签约,熊猫TV给出的薪酬是底薪+分成一个月收入在6万元,这对她来说,是以前难以达到的。

  一开始的直播,因为悠悠长相出众,加上唱歌好听,从开始的几百个粉丝很快增加到了一万粉丝,同时积累了一群忠实粉丝。一个月后,熊猫TV找到她,表示希望和她签约。此时的悠悠并没有想到平台会主动找自己签约,熊猫TV给出的薪酬是底薪+分成一个月收入在6万元,这对她来说,是以前难以达到的。

  迅速签约完成之后,悠悠觉得自己有了归属感,不再是没有平台的野主播,这个时候的她便把主播作为自己的职业,她每天1/3的时间花在镜头前,1/3的时间花在镜头前的准备,之前的实体店便交由朋友打理。

  在学习到了一些直播技巧之后,悠悠的粉丝成几何增长,伴随着粉丝的增长,她的收入也在增长,“我最多的时候那段时间一个月可以收入30几万。”悠悠自豪的说到。突如其来的高薪不仅让悠悠深切的体会到了钱可以来的如此之快,同时收获的大量关注也让她找到了新的存在感。这也让她一下子跻身熊猫TV的2、3阶梯主播。那时的悠悠少年得志、名利双收。

  不仅是悠悠,在另一直播平台的游戏主播凡凡,因为游戏技术高、直播风格搞笑,深受粉丝喜爱,房间每天的观看数在十几万。凡凡自豪的说道:“

  我记得打赏最多的那天我三个小时赚了10万。”

  经过了半年多的直播,悠悠的粉丝已经相对稳定,每天观看人数和粉丝数量基本维持在一个平稳的状态。在直播中,悠悠有时候会有一种明星梦的感觉,粉丝对她狂热的追捧,除了在直播相互攀比刷礼物,线下悠悠在商场买衣服的时候,认出她的人会过来和她合照。

  有一次,南方的冬天显得格外的冷,悠悠走在吹着冷风的街道上,迎面的一个人拿着一杯热奶茶,自称是悠悠的粉丝,希望她能接受这份心意。这些事情,是悠悠做主播之前从未遇到的。

  伴随着名利双收,悠悠的消费习惯也和之前判若两人,当悠悠真正拿到高收入的时候,发现和以前一样,还是不能满足自己的消费需求,奢侈品、名牌衣服、名包成为了她的生活必需品。月入6万的薪资对她来说并没有多少富余,在悠悠看在,她不是入不敷出已经很不错了。

  悠悠表示,同行的收入少的主播,也同样会花费大量的金钱去打扮自己,博取粉丝眼球,以便于快速增粉。买不起真的就开始买各种高仿、A货。即便是一些可以负担得起的大流量主播,也是真假混买。当时主播们之间常常彼此当面夸赞,背后又讽刺嘲笑。直播期间被被粉丝看出来嘲讽的更是稀松平常,打死不承认的居多。

二三线网红:虚幻的明星梦,流失的打赏金主,终要逃离的直播圈丨焦虑2017

  迷失

  处于上升期的悠悠风光无限,一天,她在直播的时候收到了别的平台的私信,希望她能够跳槽,给出的条件也会相当优越。如果去了这个新的平台,自己的月收入肯定会大于6万,虽然会失去一部分粉丝,但也会为新的平台带去一部分粉丝,也会重新积累一部分粉丝。

  那几天的悠悠彻夜未眠,辗转反侧,她不知道何去何从,一方面是千万级的违约金,另一方面是新的平台,新的发展,本来就纠结的她更加难以抉择。

  之后的一次主播和平台因为合约问题互相撕逼的事件让她决定待在原来的平台。悠悠怕自己也经历合约纠纷,并且习惯了原来直播平台的直播节奏,她觉得自己在熊猫TV还有一定的发展空间,所以她选择了留下。在之后,别的平台来挖她的事件频频发生。

  除了她之外,悠悠表示这类事件在直播行业中一景屡见不鲜,毕竟对于直播平台来说,主播是其核心资产,相当一部分粉丝是跟着主播走,比如陌陌当家花旦阿冷刚到斗鱼的前一周就收获了超过百万的粉丝,这些里面很多都是陌陌迁移过来的。

  头部之间相互跳槽竞价基本上是常态,像悠悠这种二三阶级主播处境就很艰难,同样千万级别的违约金,像《王者荣耀》主播张大仙违约跳槽斗鱼,《绝地求生》主播韦神违约跳槽虎牙等等,都是由新东家支付。“而我们即使想跳槽,也不得不继续履行合约上的严苛条约。”悠悠对此颇为无奈,也有一些二三阶主播试着跟平台闹,一般要么平台象征性的涨一点点待遇,或者给一点资源,但基本就是一次性的,持续不了多长时间。闹几次大家也就累了,还是和以前一样。

  更有一些不择手段的,让别的主播去闹,然后看着主播和平台撕X,煽动主播强行离职,好赶走一些人,给自己占资源。

  往往二三阶主播竞争更激烈和残酷,见不得人的事情也很多。因为礼物跟资源挂钩,有些主播甚至会用小号给自己刷礼物,平台看到流量不错才会给资源。

  这也没办法,一些主播因为长期居高不下的消费,办了很多信用卡甚至一些网贷,如果不继续做主播她拿什么还分期?只要有流量她还有一线生机。

  “而平台为了赚钱,多数时候睁只眼闭只眼”,悠悠表示,这就是在赌,赌自己会不会红,能不能杀出重围,但事实上,成功率很低,不少主播自己把自己玩“死”了。



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